Freinage: la joint-venture Hella/TMD devient réalité

Après un lancement suspendu aux décisions des autorités de la concurrence, la commercialisation de la nouvelle gamme est programmée pour le 1er avril 2013 en Europe. «Pour les deux sociétés, cette nouvelle co-entreprise Hella Pagid est une occasion exceptionnelle d’élargir leur position sur le marché mondial », selon Carsten Albrecht, membre du Board Hella et P-dg de la division Aftermarket et Special OE. Même si «le monopole pose encore problème en Asie », rappelle Olivier Sindezingu,e directeur marketing d’Hella france.

L’objectif est de se positionner comme leader mondial de la fourniture des composants de systèmes de freinage de qualité origine pour le marché VL. Baptisée Hella Pagid, la nouvelle co-entreprise va commercialiser ses produits de friction sous sa propre marque, à l’exception du Royaume-Uni, où les emballages des produits continueront à n’afficher que Pagid. Partout ailleurs, c’est bien Hella qui se chargera de commercialiser l’ensemble des produits de la nouvelle marque. Question logistique, «après la création de notre première agence POINT HELLA SERVICES à Vitrolles- l’objectif est d’en créer 4 ou 5 autres pour des livraisons assurées en 4 heures tandis que les références manquantes au niveau régional seront stockées au siège d’Hella au Blanc Mesnil et seront acheminées à J+1», explique O. Sindezingue.

 

Les deux équipementiers coopéraient déjà depuis 2006 sur les marchés de la distribution scandinave et balte et avaient renforcé leurs positions respectives sur le marché chinois en 2010. Cette joint-venture est donc la suite logique du rapprochement des deux sociétés. A son lancement, pas moins de 4 500 références de freins, incluant disques plaquettes liquides et nettoyants figureront au catalogue de Hella Pagid.

Enfin, dès les mois de juin ou juillet, les gammes hydrauliques viendront étoffer la gamme pour la porter de 7 000 à 8 000 références !

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