PiVi Ricambi

Derrière la pertinence de l'animation commerciale BAM! (Business Autres Marques) lancée par Renault, c'est la stratégie “pièces équipementières” du constructeur qui vient de prendre opérationnellement ses premières... marques. Le dispositif a pour objectif de sensibiliser et cultiver les RA2 Renault, les adhérents Motrio, mais aussi tous les MRA à cette nouvelle offre en pièces d'équipementiers dits Premium. Une offre pensée par Renault depuis 2017 et maintenant déployée en France depuis le 11 mai...
Depuis début 2016, face à un Alliance Automotive Group plus que boulimique à l'international, Autodis Group (Autodistribution) n'avait guère montré d'appétit que dans nos bonnes vieilles frontières. Même le rachat de Doyen semblait à ce titre bien timide, plus de la moitié du chiffre d'affaires du distributeur belge étant réalisé en France. Mais ça, c'était avant : avec la récente reprise de trois distributeurs italiens, Autodistribution confirme clairement que son territoire naturel d'expansion est devenu européen. Par gourmandise ? Non, par nécessité. Car la concentration est durablement devenue la règle...
Le 20 septembre, Renault SAS a pris la majorité du distributeur italien de pièces multimarque, Pitteri Violini (PiVi Ricambi). Piloté au niveau du siège du constructeur, ce rachat résonne comme le début opérationnel d'une stratégie multimarque en pièces équipementières orchestrée par Renault, surtout quelques mois seulement après les spectaculaires initiatives de PSA en la matière...