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Sur un marché du pneumatique morose en 2015, malgré un bon début d’année, l’arrivée du pneu CrossClimate de Michelin a visiblement entraîné un sursaut du marché du “toutes saisons” inattendu, selon les chiffres dévoilés le 16 février par le Syndicat des professionnels du pneu (SPP). Le résultat d’une communication réussie de la part des manufacturiers comme des négociants-spécialistes. Les ventes du pneu Michelin ont profité également à ses concurrents sur la catégorie, certains comme Goodyear-Dunlop étant historiquement positionnés dessus.

Le marché du pneu poids lourd a souffert d’une situation tout à fait inédite en 2015 : compte tenu de la baisse des cours des matières premières et de la parité euro/yuan plus favorable à la monnaie chinoise, les ventes de pneus rechapés “made in Europe” se sont effondrées au profit d’enveloppes chinoises très bon marché mais bas de gamme. Et souvent loin des normes environnementales exigées par la France…

 

Afin de renforcer son maillage national et aller au-devant des besoins en pneus et en entretien rapide des citadins comme des habitants des petites zones urbaines de moins de 10 000 habitants, Point S développe un quatrième concept de centre, baptisé Point S City. Un développement presque logique lorsque l’on constate le succès de tels concepts dans d’autres domaines comme la grande distribution l’a prouvé avec Carrefour ses enseignes Carrefour City, Contact et Express.

2016 est l’année des 45 ans de Point S et également l’occasion de renouveler sa stratégie publicitaire télévisée. En continuant de faire confiance à l’humoriste Patrick Bosso qui, en endossant le rôle de psychiatre au service de “grands angoissés de l’automobile”, va retrouver les ondes aux heures de grande écoute dès le 19 février, avec le premier de cinq spots originaux et divertissants qui se succéderont au fil de mois.

 

A l’occasion de la sortie du Pilot Sport 4, Michelin s’apprête à ouvrir une boutique virtuelle éphémère sur son propre site afin de permettre aux propriétaires de berlines routières et sportives d’acheter le pneu en ligne ainsi qu’un package de services auprès des distributeurs partenaires de l’opération. Une opération gagnant-gagnant qui, pour la première fois, voit un manufacturier se lancer dans le web-to-store.

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