Pure Player

Nommé directeur général de Mister-Auto.com en février 2016, deux mois avant l’officialisation du plan “Push to pass” lancé par le Groupe PSA, Sébastien Rohart pilote depuis bientôt deux ans ce qui est devenu un véritable “pure player” international de la vente de pièces auto sur internet.  Afin de vous permettre d’y voir plus clair dans la stratégie que lui a assigné le constructeur, nous vous proposons de poser vous-même vos questions à Sébastien Rohart, que nous soumettrons à notre désormais fameuse “Interview des lecteurs”, à la fin du mois de janvier 2018 !

Le numéro 1 français de la vente de pièces auto en ligne franchit la Seine ! Le 28 août prochain, Oscaro va déménager le stock de ses entrepôts de Gennevilliers, dans les Hauts-de-Seine (92), vers de nouveaux locaux à Argenteuil, dans le Val d’Oise (95). Ce nouveau site logistique, fort de 12 000 m², nécessitera également de nouvelles embauches : dès 2018, quelque 200 employés permanents travailleront à Argenteuil, soit 80 de plus que ce que le “pure player” emploie sur son site actuel.

Parmi les sites Internet de vente de pièces automobiles, WebDealAuto n’est pas le plus célèbre à s’appuyer sur un réseau de garages partenaires. Mais il continue néanmoins d’étendre le nombre d’ateliers acceptant officiellement de monter les pièces de ses clients. Fort d’un réseau de 2 000 MRA complices, le pure player vise actuellement à mailler les trois départements de l’ex-région Picardie.

Après la confirmation d’un premier semestre 2016 compliqué et, finalement, une liquidation judiciaire prononcée par la justice le 25 août dernier, l’aventure est donc bel et bien terminée pour Oil Factory. Après plus de trois ans d’existence et une activité commerciale effectivement entamée en 2014, le site internet de distribution de lubrifiants pour professionnels laisse, sur ce créneau, un vide certain.

A la fois réseau de garages et pure-player de la vente de pièces sur Internet, Delko joue sur tous les tableaux pour se présenter comme le choix de l’économie pour l’automobiliste. Le réseau, originaire de Provence et en plein développement sur la moitié nord de la France, poursuit ainsi son opération visibilité, après une campagne publicitaire télévisée et le sponsoring d’une équipe cycliste professionnelle de niveau international.

Les centres auto plus visibles sur Internet que les pure players de la vente de pièces. C’est une surprise qui n’en est pas vraiment une, que vient de dévoiler l’agence de conseil en référencement naturel VRDCI. Norauto et Feu Vert occupent ainsi les 1e et 3e places du podium en la matière, et les deux enseignes sont très régulièrement dans le top 5 lorsqu’il s’agit de pièces ou de pneus “pas cher”, grillant souvent la politesse aux Oscaro et autres Allopneus. Mais au seul périmètre de 90 mots-clés analysés…

Alors même que le tumulte créé par PSA, suite à la crise “Mister-Auto/Europrepar”, pose la question du  positionnement prix de la pièce d’origine, le site internet tchèque JC Parts dégaine son catalogue en ligne revendiquant… 500 000 références de pièces Peugeot, Citroën, DS, Renault et Dacia ! Et à prix internet, bien sûr…

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